Native advertising : définition, formats, avantages

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Définition du native advertising

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Le native advertising est un format de publicité qui s’intègre parfaitement aux contenus éditoriaux du site support. Google a popularisé ce format avec Adword et Adsense et les réseaux sociaux l’ont modernisé dans sa forme et son intégration dans les flux utilisateurs.

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Il est également appelé publicité caméléon car son design change et s’adapte en fonction du support sur lequel celle-ci est diffusée. On le distingue généralement par la mention de “sponsorisée par …” ce qui confirme son caractère publicitaire.Cette publicité se démarque des formats traditionnels pour son côté non intrusif et donc plus respectueux de l’expérience utilisateur.

Les différents types de native advertising

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• La publicité native in-feed éditorial

Il s’agit d’une annonce intégré au contenu édito d’un site. La redirection de l’article est interne. Le lecteur est redirigé vers un autre article sans sortir du site internet.

• La publicité native in-feed externe

Elle est similaire à l’in-feed éditorial. Cependant, la redirection est externe au site. Le lecteur atterrit sur un autre nom de domaine.

• La publicité native in-feed social

Cela correspond aux publicités sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, etc). Ce type de publicité est naturellement natif et apparaît au milieu des contenus que nous suivons.

• Les annonces sponsorisées

Ce sont des annonces payantes qu’on retrouve souvent sur les sites de ventes en lignes (Ebay, Cdiscount, Amazon, etc). Ces annonces permettant aux vendeurs d’augmenter la visibilité d’une fiche produit pour accroître leurs revenus.

• Les liens commerciaux ou sponsorisés

Les liens commerciaux apparaissent sur les moteurs de recherche en première position. Il s’agit d’annonces textuelles pour lesquelles les annonceurs ont payé pour apparaître.

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Découvrez notre article sur les différents types de formats ici. Le natif est considéré comme le plus respectueux des internautes. Il est moins intrusif et peu dérangeant pour la navigation notamment sur mobile.

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Les avantages du native advertising

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Il s’impose progressivement comme un outil indispensable dans les stratégies médias grâce à :

• Des taux de clics supérieurs aux displays. Contrairement aux annonces classiques du display, le native advertising est mieux perçu par les internautes car ils ne s’aperçoivent pas directement qu’il s’agit d’une publicité.

• Une meilleure visibilité donc mémorisation car peu de « banner blindness ». Etant bien intégrés, les internautes portent davantage leur attention sur du natif que sur des bannières publicitaires.

• Un contexte éditorial premium. Les publicités des annonceurs sont diffusées au sein de supports de qualité. On parle également de brand safety c’est-à-dire que l’annonceur qui veille à sa réputation ne souhaite pas que son annonce soit affichée sur un site qui pourrait nuire à son image.

• Un reach conséquent. Il permet de toucher une audience importante. En effet, l’audience des sites médias où sont intégrés les publicités est généralement importante.

• Des prix compétitifs par rapport aux Social Ads & Google Adwords.

• Des modes d’achat au CPM ou CPC. L’annonceur choisir entre ces deux méthodes de paiement selon ses objectifs.

• Un format adapté au mobile. Le natif s’adapte à tous les supports. Avec de plus en plus de personnes qui consomment sur mobile ou tablette, le responsive est un atout à ne pas négliger pour respecter l’expérience utilisateur et ne pas perdre de clients.

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Quelques chiffres sur le native advertising

Le publicité native est un format publicitaire qui connaît de plus en plus de succès. D’après l’Observatoire de l’e-pub SRI, la part de la publicité native est en croissance. En 2022, le natif représente 30% au sein du Display soit une augmentation de 31% par rapport à 2021 ce qui montre que les annonceurs continuent d’investir.

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_{2. Les chiffres relatifs au segment Display ont été retraité en 2020 pour tenir compte des changements de périmètre et de l’atterrissage réel de certains acteurs : taille demarché réévaluée à 1 102M€ (vs. 1 143M€ dans l’édition précédente) ; 3. Les chiffres relatifs au segment Display ont été retraité en 2021 pour tenir compte des changements de périmètre et de l’atterrissage réel de certains acteurs : taille de marché réévaluée à1 518M€ (vs. 1 501M€ dans l’édition précédente) ; 4. Les chiffres relatifs au segment Display ont été retraité au S1 2022 pour tenir compte des changements de périmètre et de l’atterrissage réel de certains acteurs : taille de marché réévaluée à 825M€ (vs. 820M€dans l’édition précédente)}

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Selon une étude réalisée paren 2018, ce format serait 8 fois plus performant que la publicité display classique en terme de CTR.
Il est également plus apprécié des internautes. En effet, 79% des personnes interrogées souhaitent voir une publicité qui se fond dans la page. Cette forme de publicité offre une meilleure expérience. 4 personnes sur 5 reconnaissent la publicité native comme une forme de contenu. De plus, la publicité native augmenterait de 63% l’engagement de l’utilisateur.

L’in-feed est celui qui a le plus de visibilité et d’impact pour l’annonceur. Situé en milieu d’article, il a une visibilité moyenne de 5 secondes contre 2 secondes s’il est placé en bas de page.

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Les indispensables d'une campagne native

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L’objectif d'une publicité native est de reprendre le design du support où il se trouve. Ainsi, pour réaliser votre campagne native, vous aurez besoin d'une créative c’est-à-dire le visuel sur lequel l’internaute clique pour atterrir sur une landing page.

Pour votre créative, vous devez fournir 3 éléments : un titre et/ou une description, une image et un bouton d’appel à l’action (CTA)

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Préférez des titres impactants pour susciter l’intérêt de l’internaute. A l’inverse d’une campagne display traditionnelle, le texte est nécessaire pour du native advertising. Pensez à adapter vos titres et descriptions en fonction de l’image que vous aurez choisi.

Réalisez des visuels à partir de photos qualitatives que vous possédez déjà ou alors faites du neuf en sélectionnant des images adaptées à votre campagne native. Quelques conseils :

• Prenez des photos en extérieur. Les images en extérieur connaissent plus de succès que les photos prises en intérieur.

• Éviter le texte sur les images. En natif, le titre d’une créative est important pour mettre en avant les bénéfices de votre offre mais il n’est pas nécessaire de rajouter du texte en plus sur votre image. Cela rendra votre visuel trop chargé.

• Attention à la luminosité de l’image. Avec un bon éclairage, les images sont plus attractives et connaissent davantage de clics que celles qui sont trop sombres.

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Pour une campagne de native advertising, l’idéal est d’avoir plusieurs créatives afin de tester celles qui performent ou non et optimiser votre budget en conséquence. Pour plus de détails, retrouvez notre article sur comment réussir les visuels de sa campagne native.

Une fois que vos créatives sont prêtes et que vous possédez tous les éléments nécessaires pour votre campagne de native advertising, il est important de choisir ou de réaliser une bonne landing page qui permettra de convertir vos prospects. Mettez en avant votre offre, vos bénéfices selon votre type de campagne, et des call to action -CTA- pour inciter à l’action.

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La solution Ividence pour vous accompagner

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Grâce à notre solution de monétisation de newsletters, nous offrons la possibilité aux annonceurs de diffuser leur campagne native au sein de notre réseau.

• Respect du design

Notre plateforme permet également une bonne adaptation aux Templates des newsletters grâce à la possibilité d’appliquer le même design, mais également grâce aux différents formats que nous proposons : paysage ou portrait. Chaque publicité est intégrée conformément à votre Template.

• Des annonces responsives

Pour une meilleure expérience UX, nos formats publicitaires sont responsive. Avec l’augmentation de l’utilisation du mobile et de la tablette, il est nécessaire aujourd’hui d’adapter le format des campagnes aux différents supports utilisés afin de toucher un maximum de personnes.

• Des partenariats premiums

Nous possédons un réseau de newsletters premium ce qui renforce l’image de votre publicité auprès des lecteurs. En effet, lorsque la publicité est dans un environnement premium, l’efficacité du message est plus importante. Les internautes associent des valeurs positives à l’annonceur car celui-ci est associé à la newsletter à laquelle ils se sont abonnés. Cette efficacité se traduit par une hausse du taux de clics mais aussi une augmentation de 29% des intentions d’achat. C’est pourquoi notre solution vous permettra en tant que marque de diffuser votre message de manière efficace et rentable.

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