La force croissante des newsletters, en chiffres.

Nous avons déjà abordé dans une série d’articles l’importance stratégique des newsletters pour les éditeurs de premier plan, comme BuzzFeed ou le New York Times.

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Voici quelques chiffres complémentaires qui témoignent de la vitalité croissante de cette plateforme à part entière, la newsletter.

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Le site américain Axios gère 13 newsletters qui comptabilisent plus de 250.000 abonnés.

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Les newsletters du site Politico, réunies sous le label Playbook, ont elles aussi un lectorat de plus de 250.000 abonnés à travers le monde. Elles auraient un taux d’ouverture de l’ordre de 80%, une énorme réussite par rapport à la moyenne du secteur, plutôt de l’ordre de 22,5% !

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Le Washington Post édite pas moins de 65 newsletters avec une équipe de 100 journalistes et éditeurs. Le Post considère ces newsletters non pas comme un canal de diffusion mais comme une véritable destination.

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Le New York Times compte 53 newsletters éditoriales qui réunissent ensemble pas moins de 14 millions de lecteurs !

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Les 12 newsletters gratuites de CNN touchent elles aussi des millions d’abonnés.

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The New Yorker compte 9 newsletters, dont la principale, The Daily, affiche plus d’un million d’abonnés.

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Même Fox News s’est investi dans l’édition de newsletters. Ses principaux titres, Fox News First et The Scoop réuniraient pas moins de 450.000 lecteurs (avec des taux d’ouverture ceci dit inférieurs à ceux de Politico, de l’ordre de 15,6% pour Fox News First et 10,6% pour The Scoop).

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ABC Australie a lancé un bouquet de newsletters distillant des news locales via ses antennes régionales en Australie. Elles affichent de 55 à 65% d’ouverture !

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La newsletter The Hustle compte aujourd’hui plus de 500.000 abonnés, avec un taux d’ouverture de plus de 40%!

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The Skimm compte plus de quatre millions d’abonnés.

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Google a bien compris l’importance du média email, en annonçant l’extension du format AMP à Gmail !

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À propos d’email, découvrez ici le tout dernier rapport de Radicati qui nous apprend notamment que plus de 281 milliards (!) d’emails sont envoyés chaque jour dans le monde, par 3,8 milliards d’utilisateurs.

Sources:

La bataille pour votre boîte de réception, MediaFile DC

Deliver local news & stories to regional communities, ABC

The Hustle wants to become a membership & services company, Digiday

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